Studio Ghibli y la moda
En esta ocasión me centraré en la trayectoria de Studio Ghibli en el mundo de la moda. El objetivo de esta entrada es conocer los primeros pasos del estudio en un sector que no conocía y como, con el tiempo, ha llegado a crear una línea de ropa y complementos fiel a su filosofía.
Desde que en Studio Ghibli descubrieran a principios de los 90 lo lucrativas que eran las ventas de productos de mercadotecnia de sus películas, decidieron sacarle todo el partido posible sin alejarse de sus valores y sus estándares de calidad. Fruto de ello pusieron a la venta numerosos productos relacionados con sus películas. Sus buques insignias siempre han sido Mi vecino Totoro y Kiki’s Delivery Service. Tanto es así, que existe un libro de Totoro en el que se recopilaron los productos que se lanzaron desde 1988 a 1995.
Algunos de esos productos tenían que ver con la moda: camisetas, chaquetas, pijamas, gorros, jerséis… Si bien podría considerarse moda en este artículo yo lo catalogaré como promoción. Es decir, seleccionas una prenda, la personalizas y la pones a la venta. No tiene nada de malo, pero no es el motivo de esta entrada.
Studio Ghibli Shitateya
Studio Ghibli inició su andadura en el mundo de la moda en 2004. Fue una colaboración con el diseñador de moda Masaki Matsushima y dos empresas de ropa, Primegate Enterprise Ltd. y Hayashida Co., Ltd., gracias a las que fundaron Shitateya Studio Ghibli. Para vender sus productos abrieron algunas tiendas, siendo su buque insignia la tienda de Omotesando Hills1, que se inauguró el 11 de febrero de 2006.
Las prendas iban dirigidas a hombres adultos con un alto poder adquisitivo; se trataba de ropa de calidad, austera y elegante en la que el sello Ghibli aparecía de forma muy sutil.
La impresión que da es que, tras los éxitos del estudio (Chihiro y El castillo ambulante, principalmente) quisieron ampliar horizontes pero sin volverse locos. Para ello se asociaron con empresas con experiencia en el sector, aprendieron de ellas, hicieron sus números y fueron creándose un hueco como una marca de moda de calidad. Un negocio paralelo a lo que realmente les daba dinero (la animación) y que pudieron tomarse con calma y hacerlo progresar el ritmo que creyeron más adecuado.
Esa filosofía la han mantenido con otras colaboraciones posteriores, como por ejemplo con Yukio Fujimaki, que diseñó unos bolsos de Totoro, dirigidos a mujeres dispuestas a gastarse una buena cantidad en un pequeño bolso.
GBL.Tokio
En 2017 Studio Ghibli se sintió con suficiente confianza como para dar el siguiente paso y fundó GBL.Tokio, su propia compañía de ropa. Según cuentan ellos mismos en su página web, su objetivo es crear ropa tal y como Studio Ghibli crea sus películas.
Así como Studio Ghibli crea animaciones con pasión, estamos trabajando en una fabricación que se centra completamente en los materiales y el diseño.
Se centrará en la fabricación de ropa y complementos de primera calidad con diseños originales y precios medio altos. En un primer momento vendían solo en línea y a través de las tiendas Donguri Sora, en las que se venden productos de mercadotecnia de Studio Ghibli. Con el paso de los años (de nuevo la paciencia) han dado un paso más allá y en 2020 inauguraron su buque insignia, la GBL Miyashita Park, una tienda situada en la tercera planta del zona sur del Miyashita Park de Shibuya. En esa tienda, además de ropa, también venden otros productos. Es como si quisiera tener un poco del espíritu de las tiendas Donguri (vídeo), pero más centrado en la moda. Por si te lo estás preguntando, no aceptan pedidos internacionales, aunque existen alternativas gracias a las que puedes encontrar alguno de estos productos a un precio más elevado.
Vídeo (Fuente: Ghivlogジブログ)
NOTA
Las películas de las que más productos lanzan son El castillo en el cielo, Kiki’s Delivery Service, Porco Rosso, La princesa Mononoke, El viaje de Chihiro, El castillo ambulante y Ponyo en el acantilado. Luego hay algunas películas que tienen algunos productos y otras, como Cuentos de Terramar, Puedo escuchar el mar, La tumba de las luciérnagas entre otras que, de momento no tiene ninguno. Si queréis más información detallada de qué películas tienen un diseño u otro os invito a que visitéis su página web.
A lo largo de estos años, GBL.Tokyo ha lanzado las siguientes colecciones:
Colección invierno 2017
En esta colección lanzaron cinco chaquetas con un precio que rondaba los 30000 – 35000 ¥ sin impuestos.
Colección verano 2018
Donde pusieron a la venta dos gorros de Totoro hechos con tela vaqueta y 28 modelos de camisetas. Los gorros tienen un precio de 5500 ¥ cada uno (!) y las camisetas 4630¥ por unidad.
Colección invierno 2018
En esta nueva colección invernal pusieron a la venta dos nuevas chaquetas, una de Totoro y otra a Ponyo, a un precio de 29800 ¥ cada una.
Colección primavera 2019
Donde lanzaron tres productos: dos chaquetas de entretiempo (17800 ¥) y un reloj Casio (15800 ¥) de Kiki’s Delivery Service con motivo del 30 aniversario del estreno de la película. Es la primera vez en la que muestran que su interés no se centra únicamente en la ropa.
Colección verano 2019
En esta colección sorprendieron con el lanzamiento de nuevos productos como cinturones a 2400 ¥ cada uno; polos a 5800 ¥, gorras a 3800 ¥ y 28 nuevos modelos de camisetas a su precio habitual, 4630 ¥.
Colección invierno 2019
En la tercera colección de ese año, GBL.Tokyo puso a la venta una chaqueta de lana de Mi vecino Totoro de 69800 ¥, cuatro bolsos de Mi vecino Totoro con un precio de 13000 ¥ cada uno, una chaqueta reversible de La princesa Mononoke a 36800 ¥, una chaqueta de Kiki’s Delivery Service a 29800 ¥ y dos chaquetas vaqueras —una más clara y otra más oscuro— de Mi vecino Totoro a 7800 ¥ cada una.
Colección verano 2020
A pesar de todo lo que ha pasado durante este año, GBL.Tokyo ha mantenido la línea ascendente de productos e innovación. Entre sus novedades hay 28 nuevas camisetas de las película habituales a las que hay que sumar un modelo de Susurros del corazón y otro de Arrietty y el mundo de los diminutos; dentro de su línea Hawaiian Collection tienen pantalones, camisetas, vestidos y bolsos con estampados de Mi vecino Totoro y Kiki’s Delivery Service. Por último, hay una serie de productos de lo más heterogéneos como unas tablas de monopatín, tazas térmicas, una especie de llaveros mosquetones, unos coleteros y unas figuras de Moro (La princesa Mononoke), el abuelo Pom (El castillo en el cielo) y Porco Pagotto (Porco Rosso)2.
Es, din duda, la colección más curiosa y variada que han lanzado hasta la fecha. Todavía no es tarde para lanzar una campaña navideña durante este año, así que estaremos atentos a su página web y redes sociales para conocer las próximas novedades.
Colección otoño 2020
Aunque no aparece en su página web lo podemos ver anunciado en su cuenta de Instagram y Twitter. Los nuevos productos de esta empresa de cara a este otoño son tres modelos de camisetas de manga larga que están a la venta desde el 18 de septiembre a un precio de 6578 ¥ cada una.
A finales de octubre GBL.Tokyo lanzará un nuevo producto: 8 parches que tendrán un precio de 700–800 ¥ cada uno; y hace apenas unas han anunciado que próximamente pondrán a la venta sudaderas de GBL.Tokyo sin, aparentemente, ninguna imagen de película de Studio Ghibli y a un precio de 9500 ¥. Al ritmo que van, es probable que esta entrada no tarde mucho en quedarse desfasada.
Otras colaboraciones recientes
A pesar de haber lanzado su propia línea de productos, en Ghibli siguen colaborando con otras empresas de moda. Aquí tenéis dos de las últimas colaboraciones.
Studio Ghibli no Anofuku (2017)
Con esta colaboración cubren un hueco que habían dejado al descubierto en GBL.Tokyo, el de la ropa infantil. Y lo hacen con este proyecto que se inauguró el 15 de septiembre de 2017. Para ello han contado con la colaboración del diseñador Kunihiko Morinaga que, junto a su equipo, ha confeccionado a mano prendas de ropa en la que aparecen personajes del universo Ghibli como Totoro, Jiji o Kiki. Por lo que se puede ver en su página web han puesto a la venta más productos como bolsas de tela.
Vídeo de presentación de la tienda
Studio Ghibli × New Era
En este caso Studio Ghibli se asoció con la empresa New Era para la creación de ropa deportiva y casual, concretamente gorras, mochilas y bolsos de mano dirigidos a un público joven y masculino.
Vídeo | Vídeo (Fuente: Ghivlogジブログ)
El proyecto inició su trayectoria en febrero de 2020 y, según se puede ver en su página web, han agotado existencias.
Opinión personal
Si bien con el mundo de la animación tenían las ideas claras (otra cosa era tener la oportunidad de llevarlas a cabo), con el caso de la moda era todo lo contrario. Su virtud ha sido no dejarse llevar por la euforia del momento y lanzar una línea de ropa de un día para otro con el consiguiente riesgo que significaría para una empresa que no se ha querido diversificar tanto como otras muchas en su situación.
Por regla general, los productos de mercadotecnia de Studio Ghibli suelen ser de una calidad alta o muy alta, buscan contar con profesionales, a poder ser japoneses, expertos en una faceta (perfumes, joyas, relojes, arcilla, tejidos, maderas) y colaborar para hacer un producto bien hecho a un precio más elevado de lo habitual.
Con esta incursión en el mundo de la moda, Studio Ghibli no pretende ser un Primark o un Zara (con todo el respeto), sino más bien una empresa que fabrica productos artesanos con tiradas limitadas y precios altos o muy altos en algunos casos. Es un reflejo de su filmografía y de cómo han abordado otros proyectos (Museo Ghibli, Ghibli Park, Shiro-hige).
Los aficionados occidentes que queramos tener alguno de estos productos tendremos que recurrir a intermediario o amigos, pero también existe alternativas legales como Hot Topic, que tiene tiendas físicas en Filadelfia y Nueva York pero vende en su página web o Her Universe, una filial de Hot Topic centrada en la moda femenina. Seguramente sean productos con un precio más ajustado, pero siendo oficiales, no creo que tengan mala calidad.
Sin duda es curioso echar la vista atrás y ver cómo Studio Ghibli ha ido aprendiendo y posicionándose para lograr tener éxito en un proyecto de estas características.
Enlaces relacionados
2005–02–03 Línea de productos de moda de Studio Ghibli
2017–09–14 Studio Ghibli no Anofuku
2020–02–22 Studio Ghibli × New Era
- Zona de Tokio próxima a Shibuya en la que hay muchas tiendas de marcas de prestigio. Justo al lado, en la zona de Omotesando, hay tiendas más asequibles; y justo ahí está Takeshita dori, una zona de tiendas variadas ideal para los más jóvenes, donde también hay productos de Ghibli. ↩︎
- En ocasiones da la sensación de que un mismo producto podría haber salido de GBL.Tokyo o de otra de las empresas asociadas de Studio Ghibli, como Donguri. Quién toma la decisión y por qué es de momento un misterio. ↩︎
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